La sostenibilidad ambiental más allá de la retórica

La sostenibilidad ambiental más allá de la retórica

La sostenibilidad ambiental  y todas los adjetivos que  lo acompañan como bio, eco, natural , etc, han sido empleados para hacer una apología a la conciencia ambiental y social que las personas deben tener. Sin embargo, en este podcast Johanna Botero y Julio Andrés Rozo explican porque aún hay un desconocimiento de lo que significa la sostenibilidad, y la responsabilidad que esta palabra tiene para generar empresa y estilos de vida sostenibles.

Durante la conversación se llega a una conclusión: “la mejor definición de sostenibilidad es depende” ya que la sostenibilidad no es una regla general que aplique siempre a todo, si no un concepto que está determinado por el contexto. Para explicar esta hipótesis se expone el caso de una planta recicladora de papel en un lugar desértico. Esta ejemplificación deja ver que no siempre una acción aparentemente buena como “reciclar papel” tiene consecuencias positivas en el ambiente. En este sentido, puede decirse que la sostenibilidad no se base únicamente de buenas acciones sino de maximizar los beneficios, sociales, ambientales y económicos dependiendo del contexto.

La conversación también giró entorno el rol que tienen las empresas para comunicar de manera asertiva y no caer en el greenwashing. Últimamente y con mayor frecuencia se escucha de productos y servicios sostenibles, que invitan a los consumidores a ser más conscientes en sus decisiones de compras. Sin embargo, existen situaciones en las que estas características de los productos no son reales o no se cumplen. Es así que se estableció el decreto 1369 del 2014 del Ministerio de Medio Ambiente y Desarrollo Sostenible, para reglamentar el uso de la publicidad de los atributos ambientales de un producto o servicio, y así evitar el grenwashing.

Si bien en el campo de sostenibilidad  se requiere profundidad técnica que genere soluciones a los retos ambientales, la comunicación es realmente la estrategia que determinará el impacto que dicha solución tendrá. Por lo tanto el consejo con el que concluye el podcast es trabajar por ser mejores comunicadores para transformar percepciones que influyan sobre los hábitos de consumo y producción.

En alianza con Akörde Frecuencia Digital

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