¿Bajo qué criterios se pueden construir negocios verdes?

Los Negocios Verdes se caracterizan porque están configurados bajo criterios que brindan al consumidor opciones que le facilitan la toma de decisión en el momento de adquirir un bien o un servicio; de igual manera promueven patrones de Producción y Consumo Sostenible (PyCS) para la creación de una cultura alineada a principios ambientales en el uso eficiente de recursos. Estos criterios son fundamentados en el contexto de la sostenibilidad, la calidad del bien y/o servicio entregado y consumido, y la generación de impactos ambientales y sociales positivos directos de las actividades desarrolladas en el ciclo de vida de los productos.

De acuerdo al Plan Nacional de Negocios Verdes -PNNV-, los criterios para identificar los negocios verdes son:

  • Viabilidad económica del negocio:

    “…es un indicador primordial para decidir si una idea se puede transformar en empresa, y si una empresa se puede sostener y crecer en el mercado” (PNNV). En otras palabras, la viabilidad es el respaldo financiero que tiene la empresa para los recursos que requiere y las utilidades que genera, con criterios de sostenibilidad.

  • Impacto ambiental positivo del bien o servicio:

    “El bien o servicio debe demostrar que genera un impacto positivo en el ambiente y que contribuye a la conservación y preservación de los servicios ecosistémicos” (PNNV). Ejemplo de impactos positivos son la conservación de la biodiversidad, la disminución de la contaminación, el mejoramiento de las condiciones de los recursos naturales, cambios de energías no renovables por energías renovables, entre otros.

  • Enfoque de ciclo de vida del bien o servicio:

    “El componente ambiental en un Negocio Verde debe garantizar la identificación de los principales aspectos e impactos asociados al ciclo de vida del bien o servicio, garantizando el análisis de todas las etapas y deben trabajar por disminuirlos directa o indirectamente, a través de una correcta gestión con proveedores y usuarios”. Una vez analizados los efectos negativos del bien o servicio, se pueden mitigar a través de promoción de buenas prácticas, cambios de tecnologías en la producción, y capacitación.

  • Vida útil:

    Se analiza la duración de un bien o servicio cumpliendo la función para la que ha sido creada. «Aquellos con una vida útil superior a la de los productos convencionales representan una menor demanda de recursos para fabricar nuevos productos de las mismas características y disminuyen la generación de residuos o desechos por descarte de dichos bienes.» (PNNV) Piensa en lo siguiente: ¿Qué crees que define la vida útil de un producto?

  • Sustitución de sustancias o materiales peligrosos:

    “Este criterio hace referencia a los bienes o servicios que tradicionalmente han empleado sustancias o materiales peligrosos para la salud y el ambiente y que mediante cambios en su diseño o su tecnología han logrado la sustitución de estos” (PNNV). ¿Conoces algún Residuo Peligroso (RESPEL)? Piensa por ejemplo en sustancias tóxicas e infecciosas.

  • Reciclabilidad de los materiales y/o uso de materiales reciclados:

    “La reciclabilidad (del producto, empaque, envase) se identifica cuando, en la selección de los materiales, se consideran alternativas con propiedades superiores a la del insumo convencional en cuanto a su recuperación y reincorporación al ciclo productivo, al final de su vida útil. Así mismo este criterio contempla también aquellos bienes que para su fabricación emplean materiales reciclados”. (PNNV) Lo clave acá es que se asegure no sólo que se fabriquen productos con materiales reciclables, sino que esos materiales realmente vayan a ser reciclados.

  • Uso eficiente y sostenible de recursos para la producción del bien o servicio:

    “Los negocios verdes toman todas las medidas para usar los recursos naturales en la menor cantidad y de la manera más sostenible posibles, logrando un proceso productivo racional y eficiente”. (PNNV) Averigua también por el concepto de desmaterialización y el de desacople de la economía.

  • Responsabilidad social al interior de la empresa:

    “Se aplica a las empresas que, para la producción y prestación de sus bienes o servicios, consideran un trato ético y unas condiciones de trabajo justas para sus empleados directos y accionistas” (PNNV). Puedes profundizar más en conceptos como «Fair Trade», «Fair Price», entre otros. ¿Cómo establecerías lo justo? ¿teniendo en cuenta sólo lo que está legalmente establecido?

  • Responsabilidad social y ambiental en la cadena de valor de la empresa:

    “Este criterio se da en aquellas empresas que, para la producción y prestación de sus bienes o servicios, consideran incentivar el desarrollo de su cadena de valor y compartir las buenas prácticas de sostenibilidad y responsabilidad social empresarial con sus proveedores, servicios tercerizados (outsourcing) y clientes” (PNNV). El concepto de «Valor Compartido» descrito por Michael Porter relaciona esto entendiendo la importancia de que haya estrategias gana-gana para los actores involucrados a un negocio.

  • Responsabilidad Social y Ambiental al Exterior de la Empresa:

    Se da en las empresas que, para la producción y prestación de sus bienes o servicios, gestionan sus impactos sobre ámbitos de influencia externa –las comunidades, el Estado, los consumidores y la sociedad en general” (PNNV). Recuerda también que hay impactos negativos, pero también positivos.

  • Comunicación de Atributos Sociales o Ambientales Asociados al Bien o Servicio:

    Se busca destacar los atributos de manera precisa y no engañosa y «…que se garantice un respaldo veraz a la hora de ser verificado por parte de los consumidores o de cualquier actor presente en la cadena, para proteger sus derechos.» (PNNV) ¿Cómo haces para saber, como consumidor, si toda la información que reporta un producto (por ejemplo en su empaque) es cierta?

  • Esquemas, Programas o Reconocimientos Ambientales o Sociales Implementados o Recibidos:

    Las empresas podrán demostrar la implementación de modelos o programas orientados a la sostenibilidad (con o sin certificación), así como otros reconocimientos recibidos de terceros, tales como verificaciones, menciones, premios o avales” (PNNV). ¿Conoces algún sello ambiental que haya influido en la decisión de compra de algún producto que hayas adquirido?

 

Cabe señalar que los criterios que se mencionaron son implementados de manera adicional y voluntaria por las empresas, buscando dar un valor agregado a sus bienes y servicios considerados como Negocios Verdes y Sostenibles. Los bienes y servicios diseñados bajo estos criterios, dan una ventaja competitiva frente a otro tipo de productos, pues es un instrumento de confiabilidad y respaldo que consolida la producción sostenible de la empresa.

 

Para acceder a los detalles del Plan Nacional de Negocios Verdes del Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible, visita: https://www.minambiente.gov.co/images/NegociosVerdesysostenible/pdf/plan_de_negocios_verdes/Plan_Nacional_de_Negocios_Verdes.pdf

Por: Johanna Botero

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Autor:  Julio Andrés Rozo

13 años de experiencia en el sector de los negocios verdes y la sostenibilidad. Fundador de AISO Academia de Innovación para la Sostenibilidad. Columnista de Revista Dinero en el tema de economía verde.