Mercadotecnia Verde Desleal (en el contexto de PyCS)

La Mercadotecnia Verde Desleal (en el contexto de PyCS) es un «Acto consistente de dar información parcial y desleal a los consumidores sobre las prácticas ecológicas de una empresa o los beneficios ambientales de un producto o servicio determinado. Suele acusarse a las empresas de incurrir en la mercadotecnia o el “marketing” verde desleal o engañoso, cuando invierten mayor tiempo y dinero en publicidad promocionando que son “verdes”, en lugar de aplicar aquellas prácticas que reduzcan al mínimo sus impactos negativos sobre el ambiente.»

  • Fuente: Índice de marketing verde engañoso: Terrachoice (2009): Seven sins of greenwashing (www.greenwashingindex.com/what.php) e informe de Consumers International sobre argumentos éticos.
  • Definición tomada del libro del Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente: “El ABC del CPS: Aclarando Conceptos sobre el Consumo y la Producción Sostenible“

¿Qué reflexión te llevas con este concepto?

En Colombia contamos con el Decreto 1369 de 2014, precisamente para ofrecer un marco legal que proteja a los consumidores frente a la publicidad engañosa de bienes y servicios con atributos ambientales. ¿En tu país cómo se puede proteger uno como consumidor frente a esto?


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Autor:  Julio Andrés Rozo

13 años de experiencia en el sector de los negocios verdes y la sostenibilidad. Fundador de AISO Academia de Innovación para la Sostenibilidad. Columnista de Revista Dinero en el tema de economía verde.