Sostenibilidad y los mercados: Cómo ser una empresa sostenible

La sostenibilidad y los mercados representan un reto para encontrar estrategias que permitan establecer permitir a los sistemas de producción y consumo seguir creciendo sin poner en riesgo a los recursos naturales. Mientras los ríos de Colombia desaparecen y en un caso puntual, el nivel del Río Magdalena disminuye a causa del efecto del niño, las empresas y los consumidores que vivimos en las ciudades creemos que este es un tema, fenómeno o reto netamente de tipo ambiental.

Lo que pasa con los ríos es tan sólo un caso de cómo el medio ambiente refleja de manera agregada la falta de responsabilidad y eficiencia de nuestros hábitos de producción y de consumo. Otros casos que reflejan este mismo hecho son la pérdida de la biodiversidad, la sobresaturación con elementos tóxico de las fuentes de agua, la pérdida de fertilidad de los suelos y el estado de impureza de nuestro aire.

Esta foto está ni mandada a hacer para ilustrar el gran reto de la sociedad del siglo 21, frente a la sostenibilidad y los mercados. Mientras el medio ambiente se percibe en deterioro, el sobre-consumo aumenta.

Debo aclarar que lo que aquí escribo no es una voz en contra de la empresa, del logro de beneficios económicos para ella, ni de la premisa de que el consumidor debe dejar de satisfacer sus necesidades por medio de la adquisición y el uso de productos y servicios.

Se trata más bien de un llamado a tres cosas en la sostenibilidad y los mercados:

1. Es hora de que los ciudadanos en cualquiera que sea el rol que asuma en la sociedad (consumidores, empresarios, emprendedores, académicos, políticos, comunicadores, empleados, etc.), entienda que los retos ambientales no son hechos aislados. Es hora de aceptar la complejidad y la interdependencia de los hechos; en concreto, en la que existe entre la producción, el consumo y los impactos que ellos generan. Hacerlo, nos permitirá darnos la oportunidad de hacer una pausa y por lo menos reflexionar que cada acción de consumo conlleva un impacto del cual nadie se hace responsable.

Los invito a leer y dejarse llevar por el tema de la complejidad. Aquí, un video que explica sin ser teórico, cómo todo está interconectado, les gustará, es de muy fácil entendimiento!:

2. Es hora de que la satisfacción de las necesidades humanas se lleven a cabo con productos más eficientes, que demanden menos materiales, menos energía, que puedan reutilizarse. Este es un llamado a la innovación y al sueño que muchos tenemos en que existan más y más productos y servicios ambientalmente más amigables.

3. Es hora de que nosotros como consumidores hagamos una pausa y entendamos que el sobreconsumo no nos conduce a nada sino al colapso, al agotamiento del entorno, a la falacia material de la felicidad adquirida… y a la incertidumbre.

4. Es hora de reconocer que todos, así no seamos biólogos, ecólogos o ambientalistas, podemos hacer algo por el medio ambiente. Por ejemplo, un comunicador o una periodista puede ayudarle a sus lectores a tomar decisiones de consumo más eficientes y responsables,, o en otras palabras, puede evitar la inducción a la compra desmesurada. Ese es solo un ejemplo, pero el símil aplica para quienquiera que desempeñe un rol en la sociedad: un artista, un cocinero, un filósofo, un electricista, etc.

Frente a la sostenibilidad y los mercados, no hay que ser alarmistas con relación a lo que está y pueda pasar con el medio ambiente: pero si es momento de repensarnos como sociedad, de reconsiderar nuestros proyectos de vida individuales y grupales y con ello, los símbolos que en nuestras cabezas reflejan las características de nuestra cultura (sobre todo la occidental y la neo-occidentalizada como la China): ¿Es la felicidad un sinónimo de poseer y consumir?.. pregunta para pensar, pensar y pensar..

¡Feliz reflexión! Julio Andrés Rozo

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Autor:  Julio Andrés Rozo

13 años de experiencia en el sector de los negocios verdes y la sostenibilidad. Fundador de AISO Academia de Innovación para la Sostenibilidad. Columnista de Revista Dinero en el tema de economía verde.